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流量至上的网红市场乱象:刷量、抄袭、阴阳合同

时间:2019-10-24 02:39来源:网络整理 作者:管理员 点击:

  虚假流量已进入整个互联网的肌理

  

流量至上的网红市场乱象:刷量、抄袭、阴阳合同

  代古拉K与部分产品

  网红流量神话背后

  《中国新闻周刊》记者/赵一苇 文/刘文奇

  发于2019.8.12总第911期《中国新闻周刊》

  一则60秒的短视频,叫价100万元;一场2小时的直播,带货2.67亿元。这是最近一年里,站在金字塔尖的网红创造出的商业神话。

  在移动互联网流量红利见顶的当下,中国网红粉丝规模已逆势增长到5.88亿人,拥有超2亿日活量的抖音、快手等短视频和直播平台已成为新的流量战场,坐拥粉丝基础作为私域流量的KOL(Key Opinion Leader)和善于通过内容营销获取公域流量的网络红人,已经成为帮助商家广告到达消费者的重要渠道。如今,从国际大牌到新生代国货,从美妆服饰到日用百货,网红的营销足迹几乎遍布所有商品品类。

  一条围绕网红流量池的产业链正在迅速膨胀。以网红在短视频平台的广告变现手段为例,在广告主走向消费者的链条上,明面上嵌有品牌代理商、广告供应商、MCN(多频道网络)机构、红人、分发平台等环节,暗中还藏有刷量公司、洗稿公司等黑色产业。在以流量数据为导向的利益体系下,每个角色都能在网红流量营销的食物链上分得一杯羹。

  随着新一拨掘金者不断涌入网红市场,多方的利益角力已初步建立起行业秩序,而流量至上的价值取向滋生出的各种造假问题仍然存在。多位受访者向《中国新闻周刊》表示,网红市场刚刚走过野蛮生长阶段,仍然存在很多问题,距离真正规范还有很长一段路要走。

  大V养成计划

  从一个普通的大学女生,到坐拥千万粉丝的网红,“代古拉K”只用了一个月。

  这位1996年出生的小姑娘凭借标志性的笑容和“抖裙舞”视频,成为第一批爆红的抖音达人。她的舞蹈短视频大多在30秒以内,看似即兴,实际上是一个负责整套内容运作流程的专业团队的成果。

  “代古拉K”本名代佳莉,原是一名普通的理工科女生,因喜欢跳舞,就在空余时和要好的小姐妹自发组了三人小舞团,偶尔在网络上发布一些练舞视频。大二这年,代佳莉被一家短视频内容机构洋葱集团的星探挖掘,签约成为旗下达人。在正式出道前,公司为代佳莉拍摄了近百条视频摸索风格,最终定位“笑容最美的舞蹈达人”,在抖音一举走红。

  “从内容策划到账号运营,全部由公司负责。”洋葱集团联合创始人聂阳德告诉《中国新闻周刊》,“‘代古拉K’绝对不是舞蹈跳得最专业的,也不是舞蹈达人里面长得最漂亮的,她最具特色的记忆点是笑容在舞蹈中的感染力,公司就是抓住了这一点。”

(责任编辑:admin)
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